Werbemacher fördern Werbekompetenz.

Mit dem Werbekompetenz-Projekt „Media Smart“ stellen werbetreibende Unternehmen in Zusammenarbeit mit Eltern- und Lehrerverbänden sowie der Regierung in England werbefreies Unterrichtsmaterial zu Werbe- und Konsumerziehung in der Grundschule bereit, das auch in den deutschen Grundschulen eine Ergänzung in Sachen Werbeerziehung bieten könnte. Ein Pilotprojekt startete in Berlin im Herbst 2004.

Printausgabe tv diskurs: 8. Jg., 3/2004 (Ausgabe 29), S. 72-75